LONDON: Cuối tuần trước, vé cho chuyến lưu diễn Cowboy Carter của Beyoncé chính thức mở bán, và nhiều người đã dự đoán một cuộc tranh giành vé gay gắt. Sau thành công vang dội của Renaissance Tour với doanh thu hơn nửa tỷ đô la (theo Forbes) và chiến thắng Grammy gần đây của cô trong thể loại nhạc đồng quê, không có lý do gì để tin rằng tour diễn lần này sẽ không đạt được thành công tương tự. Nhưng thực tế lại không như vậy.
Dù Beyoncé có tới sáu buổi diễn tại Sân vận động Tottenham Hotspur ở London - nhiều hơn một buổi so với Renaissance Tour - nhưng lượng vé bán ra vẫn ì ạch. Theo Digital Music News, nhiều vé vẫn còn trống. Điều này đặt ra câu hỏi: Vì sao Beyoncé, một siêu sao từng được yêu thích tại London, lại gặp khó khăn trong việc lấp đầy khán đài?
Giá vé quá cao
Một trong những lý do chính là giá vé. Khi kiểm tra trên Ticketmaster, chỗ ngồi rẻ nhất tại khu vực xa nhất của sân vận động có giá 121,70 bảng Anh (tương đương 153,46 đô la Mỹ). Đối với nhiều người Anh, mức giá này là quá cao.
Trên mạng xã hội, nhiều người hâm mộ đã bày tỏ sự thất vọng của họ. Người dùng Twitter @Eshe_Sings viết: "700 bảng Anh cho vé khu 105?! Cái quái gì thế này??". Trong khi đó, @heysweettss đặt câu hỏi liệu giá vé cao có phải do chính sách của Ticketmaster hay không: "Những mức giá ở London này thật điên rồ. Bất kỳ mức giá nào trên 180 bảng Anh thực sự là quá cao. Lần trước tôi đã trả 156 bảng cho Renaissance, và tôi còn thích album này hơn, nhưng mức giá này... là do ai đặt ra? Ticketmaster đang nâng giá sao?"
Khủng hoảng chi phí sinh hoạt
Một yếu tố khác góp phần vào tình trạng vé bán chậm chính là khủng hoảng chi phí sinh hoạt tại Anh. Với mức giá thực phẩm, tiền thuê nhà và các chi phí cơ bản khác ngày càng tăng, người dân phải ưu tiên chi tiêu cho những nhu cầu thiết yếu hơn là các buổi hòa nhạc xa xỉ.
Người dùng Twitter @theashrb nhận xét: "Chúng tôi đang trong thời kỳ khủng hoảng chi phí sinh hoạt. Vé của Beyoncé rất tuyệt, nhưng tôi phải ưu tiên tiền thuê nhà và hóa đơn của mình trước."
Vấn đề của Ticketmaster?
Ticketmaster từng bị chỉ trích vì chính sách "giá linh hoạt", tức là điều chỉnh giá vé theo mức độ nhu cầu. Tuy nhiên, trong trường hợp này, có vẻ như giá vé ban đầu đã quá cao ngay từ đầu. Không ít người hâm mộ cho rằng cần phải có sự điều chỉnh hợp lý để phù hợp với tình hình tài chính của công chúng.
Liệu Beyoncé có nên lo lắng?
Dù doanh số vé không bùng nổ như kỳ vọng, điều này không đồng nghĩa với việc Beyoncé đã mất đi sức hút tại Vương quốc Anh. Cô vẫn là một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, để đảm bảo sự thành công của Cowboy Carter Tour, ban tổ chức có thể cần xem xét lại chiến lược giá vé để phù hợp hơn với tình hình kinh tế của khán giả mục tiêu.
